La Oficina Regional de ProColombia en Bucaramanga cierra un año de avances significativos, consolidando al departamento como uno de los grandes protagonistas del proceso de internacionalización del país.

La articulación institucional, la presencia en escenarios globales y el acompañamiento permanente a los empresarios permitieron avanzar en diversificación, competitividad y apertura de nuevos mercados. El año estuvo marcado por una coordinación ejemplar entre sector público, academia y tejido empresarial, lo que fortaleció a Santander como un nodo clave para la internacionalización de los Andes Orientales.

La participación en la Mesa de Internacionalización, el Global Plan Santander, el CUEES y los espacios estratégicos con gremios y cámaras de comercio permitió identificar oportunidades, alinear prioridades y acompañar a empresas de todos los sectores en su acceso a mercados internacionales.

En exportaciones no minero energéticas, Santander alcanzó USD 390,3 millones y logró que el 72,6% de sus ventas externas fueran no mineras. El crecimiento del 53,9% frente al año anterior evidencia la madurez de una base exportadora impulsada por sectores líderes como el bovino, que creció 185%; el cacao y sus derivados, con un aumento superior al 100%; el café verde, con un crecimiento del 64%; y las frutas frescas, que mantuvieron una participación sólida.

Estos resultados se conectan con un cambio importante en la geografía de destinos, donde mercados no tradicionales crecieron de manera sobresaliente: China aumentó sus compras en 526%, Malasia en 392%, Egipto en 329% e Irak en 106%, demostrando la capacidad de las empresas santandereanas para diversificar su oferta y conquistar nuevos mercados.

Una parte fundamental de estos avances provino del acompañamiento de la oficina regional de ProColombia a empresas que participaron en ferias y agendas comerciales nacionales e internacionales.

En Sistema Moda, marcas como Flor Amazona, Garcés Bottier, Johanna de la Cruz, Sara y Flora, Alea Herrajes, Comertex, Textampa, Emi Díaz y Antoine Atelier estuvieron presentes en eventos como Bogotá Fashion Week, IFLS+EICI, Colombiamoda, Colombiatex, Tranoï Tokyo, New York Fashion Week y Aruba Fashion Week, ampliando su visibilidad y capacidad de llegar a nuevos mercados. En metalmecánica y otras industrias, empresas como Vitelsa, García Vega, Uzivo, CELEC, Ground Lightning y compañías del clúster de astilleros consolidaron avances mediante su participación en ExpoConstrucción y Expodiseño, así como en agendas comerciales en Puerto Rico, Panamá, Alemania y Senegal.

De Santander para el mundo

En agroalimentos, empresas como Gironés, All Natural, Ramafruts, Dulces El Paragüitas, Café Los Comuneros, Agua La Cascada, Avidesa Mac Pollo, Fruexcol y Productos Vicky llevaron la oferta santandereana a mercados estratégicos en Europa, Estados Unidos, Corea del Sur, Chile, Suecia y el Caribe. Uno de los hitos más destacados fue la agenda comercial de All Natural en Corea del Sur, que generó más de USD 1,1 millones en ventas y expectativas, consolidando la presencia del café santandereano en el mercado asiático.

Los casos de éxito alcanzados durante el año reflejan la efectividad del acompañamiento regional. CELEC logró su primera exportación de cemento conductivo a Ecuador; Ground Lightning avanzó en la venta de aglomerante conductivo en nuevos destinos; Vitelsa ingresó al mercado de Puerto Rico con vidrio templado; García Vega abrió oportunidades en África con estructuras metálicas; y Ramafruts fortaleció su avance comercial hacia Europa con compradores como Mercadona. A su vez, empresas como Productos Vicky, Dulces El Paragüitas, Agua La Cascada, Café Los Comuneros y Gironés ampliaron su presencia en Estados Unidos, España, Corea del Sur y el Caribe. En moda, compañías como Johanna de la Cruz, Antoine Atelier, Flor Amazona, Emi Díaz y Mopa Moda consolidaron presencia en vitrinas globales gracias al acompañamiento técnico y estratégico de la Oficina Regional.

El turismo también registró un año de crecimiento y consolidación. La participación regional en ferias globales como FITUR, ITB, WTM, Top Resa y Workshop México generó expectativas por USD 1.567.700 en turismo vacacional y USD 3.176.000 en turismo MICE.

De igual manera, la realización de cuatro FAM Trips con compradores de más de 15 países permitió fortalecer el conocimiento del destino y vincular a operadores turísticos regionales con nuevos clientes internacionales. Santander recibió 26.186 viajeros internacionales entre enero y septiembre, un aumento del 10,3% frente al año anterior. Estados Unidos lideró los mercados emisores con el 31,5%, seguido por Venezuela, México, Panamá y Ecuador.

El 78% de los viajeros llegó por vacaciones y ocio, consolidando a la región como destino de naturaleza, aventura, cultura y romance. Bucaramanga concentró el 76% de las estadías, con crecimiento en Floridablanca, Piedecuesta y Barrancabermeja. El perfil de los viajeros fue claro: mayoría entre 21 y 50 años, predominio de hombres con una brecha moderada y un aumento de familias jóvenes viajando con niños. El programa de Formación Exportadora en Turismo certificó a 47 empresas y avanzó en cocreación de paquetes con 18 empresarios de Bucaramanga, Floridablanca, Piedecuesta, Los Santos, Barichara, Pinchote y San Gil, fortaleciendo la macrorregión turística de los Andes Orientales.

En materia de inversión, ProColombia gestionó visitas y articulaciones con empresas como Hormas El Árbol (México), Sutherland y una delegación de 14 compañías de la Cámara Colombo-Alemana interesadas en oportunidades del departamento.

La oficina regional de ProColombia en Bucaramanga ejecutó este año una agenda de inversión especialmente robusta y diversificada, acompañando a potenciales inversionistas y fortaleciendo a las empresas ya instaladas. La articulación con la red regional —incluyendo a las agencias de promoción regional de inversión - APRIs, la Gobernación de Santander, las alcaldías, la Cámara de Comercio de Bucaramanga y Zona Franca Santander— fue decisiva para crear un entorno favorable que hoy se refleja en resultados concretos como el anuncio de inversión de Cargill, que supera los USD 14 millones, y en el creciente interés de compañías internacionales que ven en Santander un destino competitivo, confiable y con talento disponible.

Asimismo, empresas instaladas como Atento, Lean Solutions, Makro, Partmo, Ramafruts, Summit Adventure y Ongresso Energy recibieron acompañamiento para resolver trámites, expandir operaciones o avanzar en nuevos proyectos gracias al trabajo articulado entre ProColombia y los actores regionales.

Para la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero Villa, estos resultados reflejan el compromiso territorial con el desarrollo del país:  “El trabajo de la oficina regional de ProColombia en Bucaramanga demuestra que, cuando hay articulación con los empresarios, los gobiernos locales y los aliados institucionales, es posible llevar el talento santandereano a nuevos mercados. Santander está mostrando liderazgo, capacidad exportadora y una visión de crecimiento que contribuye al posicionamiento de Colombia como el País de la Belleza en el escenario internacional.”

La oficina regional de ProColombia en Bucaramanga culmina así un año de alto impacto, en el que la labor cercana al empresario, la articulación con aliados regionales y el acompañamiento estratégico permitieron que más empresas de Santander compitieran con éxito en los mercados globales. Cada avance logrado refleja el compromiso de un equipo regional que trabaja para posicionar a Santander como un territorio competitivo, innovador y protagonista de la internacionalización de Colombia, El País de la Belleza.