Campaña de American Eagle con Sydney Sweeney desata polémica

Una campaña publicitaria de la marca estadounidense American Eagle, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, ha generado una intensa controversia por su contenido, calificado por miles de usuarios como “propaganda nazi” y “una oda a la eugenesia”. El escándalo estalló en redes sociales luego de que se difundieran clips promocionales en los que se juega con las palabras “jeans” (vaqueros) y “genes” (material genético), en alusión a la belleza física de la actriz.

En uno de los videos más criticados, Sweeney dice: “Los genes se heredan de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos... Mis jeans son azules”, justo cuando la cámara resalta sus ojos claros. En otra escena, se muestra un cartel con la frase “Sydney Sweeney tiene grandes genes”, que luego cambia a “jeans”.

El aspecto físico de la actriz —rubia, blanca, de ojos azules— sumado al discurso genético, provocó rechazo por parte de numerosos usuarios y expertos. La profesora Sayantani DasGupta, en un análisis viral en TikTok, acusó al comercial de reforzar “ideologías eugenésicas” similares a las utilizadas en campañas de esterilización forzada en Estados Unidos.

Aunque la campaña incluye una línea de ropa con fines benéficos para la salud mental, el impacto ha sido opacado por las acusaciones de racismo. Ni Sweeney ni American Eagle han respondido oficialmente. Sin embargo, la polémica ha sido rentable: desde el lanzamiento de la campaña, las acciones de la marca subieron un 15 %, aumentando su valor en bolsa en más de 300 millones de dólares.

Mientras sectores progresistas piden su retiro, voces conservadoras celebran la campaña como una “respuesta a lo políticamente correcto”.